冰雪經(jīng)濟(jì)[需鍛長(zhǎng)板]補(bǔ)短板

　　編輯部：

　　近日，內(nèi)蒙古多地開(kāi)啟今冬冰雪旅游季。比如，興安盟阿爾山市啟動(dòng)第二十屆阿爾山冰雪節(jié)，打造集溫泉度假、冰雪體驗(yàn)、文化交流、跨區(qū)域合作于一體的冬日盛宴；呼倫貝爾通過(guò)特色文旅活動(dòng)和賽事活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)冬季旅游品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力……不少地區(qū)冰雪資源稟賦豐富，如何讓“冷資源”發(fā)揮“熱效應(yīng)”，仍需深入思考。

　　近年來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、配套服務(wù)不足等問(wèn)題依舊存在。有的地區(qū)簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，未能充分挖掘地域特色文化，難以形成標(biāo)志性冰雪旅游品牌；有些地區(qū)冬季旅游仍以觀光為主，裝備制造、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、沉浸式體驗(yàn)等方面支撐不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低；部分偏遠(yuǎn)景區(qū)交通線路單一、冬季通行不便，住宿、餐飲等方面服務(wù)水平參差不齊，影響游客體驗(yàn)。因此，各地要推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，還需鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，精準(zhǔn)施策。

　　深耕特色冰雪品牌，破解同質(zhì)化困局。當(dāng)前，不少冰雪旅游目的地仍停留在“看雪、滑雪”的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，難以滿足游客對(duì)深度體驗(yàn)、文化沉浸、多元消費(fèi)的需求，導(dǎo)致游客體驗(yàn)趨同、復(fù)游率偏低。需要“跳出冰雪做冰雪”，讓冰雪和地域特色文化緊密結(jié)合，打造具有鮮明品牌辨識(shí)度的冰雪旅游品牌。比如，內(nèi)蒙古通過(guò)“冰雪那達(dá)慕”“冬季蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽”等特色活動(dòng)影響力，開(kāi)發(fā)“冰雪+馬術(shù)”“冰雪+射藝”等文旅融合項(xiàng)目，讓民族文化元素貫穿體驗(yàn)全過(guò)程，與其他地區(qū)形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建差異化品牌優(yōu)勢(shì)，讓游客獲得更好體驗(yàn)。

　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，減少旺季依賴。冰雪經(jīng)濟(jì)并非單一業(yè)態(tài)，而是涵蓋旅游、文化、運(yùn)動(dòng)等多領(lǐng)域的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。雖然不少地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)仍存在“冬季紅火、三季沉寂”的痛點(diǎn)，但各地也在持續(xù)探索單一旅游消費(fèi)向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)之道，提升冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)盈利能力。比如，各地可以利用舊廠房與商業(yè)設(shè)施建設(shè)室內(nèi)冰雪中心，開(kāi)發(fā)VR冰雪體驗(yàn)、冰雪研學(xué)等四季運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，借助科技手段實(shí)現(xiàn)“四季有冰雪、全年可體驗(yàn)”。冰雪元素豐富的城市，需強(qiáng)化“冰雪+”融合效應(yīng)，推動(dòng)冰雪與文旅、商務(wù)、體育深度聯(lián)動(dòng)，打造“冰雪+民宿”“冰雪+旅拍”“冰雪+賽事”等消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　完善配套服務(wù)，筑牢發(fā)展根基。交通可達(dá)性不足、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化欠缺、專業(yè)人才匱乏，是制約冰雪經(jīng)濟(jì)的短板。提升服務(wù)質(zhì)量需從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)等方面同步推進(jìn)。交通方面，可根據(jù)客流情況開(kāi)通冰雪旅游專線，提供“交通+旅游”一站式服務(wù)。服務(wù)方面，可制定冰雪景區(qū)住宿、餐飲等地方標(biāo)準(zhǔn)，推廣聯(lián)票、季卡等消費(fèi)模式，發(fā)放冰雪消費(fèi)券激發(fā)市場(chǎng)活力。人才方面，可推動(dòng)高校設(shè)立冰雪相關(guān)專業(yè)，建立產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地，引進(jìn)高水平教練員與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)軟硬件同步升級(jí)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，才能讓游客“進(jìn)得來(lái)、留得住、玩得好”。

　　推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要構(gòu)建“全鏈條、多業(yè)態(tài)、四季化”的發(fā)展體系。各地需要秉持長(zhǎng)期主義，持續(xù)有效投入，讓冰天雪地真正成為金山銀山。

　　記者吳浩于 呼和浩特

　　2025年11月30日