[南京西]路商圈消費(fèi)總額突破130億元 “路易號(hào)”成為現(xiàn)象級商業(yè)標(biāo)桿IP

　　落地150天，南京西路商圈消費(fèi)總額突破130億元

　　“路易號(hào)”成為現(xiàn)象級商業(yè)標(biāo)桿IP

　　清晨7時(shí)30分，靜安區(qū)南京西路上的王家沙總店后廚蒸汽升騰。王家沙總店經(jīng)理趙東波每天提前一小時(shí)到店，“自從‘LV巨輪’來到南京西路商圈，早上7時(shí)就有人來店門口排隊(duì)了”。趙東波口中的“LV巨輪”距離王家沙總店步行不到5分鐘，是位于上海興業(yè)太古匯的路易威登全新概念地標(biāo)“路易號(hào)”，自6月25日亮相以來迅速成為熱門打卡地。日前，靜安區(qū)商務(wù)委發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)——“路易號(hào)”落地150天以來，南京西路商圈日均客流超50萬人次，消費(fèi)總額突破130億元，同比增長13.3%；“路易號(hào)”+-+區(qū)域消費(fèi)總額突破20億元，同比增長59.3%。

　　這組數(shù)據(jù)表明，“路易號(hào)”已成為現(xiàn)象級商業(yè)標(biāo)桿IP，正在定義未來消費(fèi)新趨勢，更為上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)寫下了亮眼注腳。

　　流量輻射全域聯(lián)動(dòng)

　　“‘路易號(hào)’并非傳統(tǒng)零售門店，而是一個(gè)深度融合展覽、零售與餐飲的沉浸式空間。”靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，深度體驗(yàn)是其成功的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在此日均停留時(shí)長高達(dá)2.5小時(shí)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)門店的45分鐘，深度互動(dòng)顯著提升了消費(fèi)意愿與轉(zhuǎn)化率。

　　“路易號(hào)”的落地對南京西路商圈的帶動(dòng)效應(yīng)立竿見影，形成了強(qiáng)勁的消費(fèi)“渦旋效應(yīng)”。周邊重點(diǎn)商場銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長。興業(yè)太古匯日均客流高達(dá)8萬至10萬人次。

　　“潑天的流量”來了，如何接住？相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，靜安區(qū)通過精準(zhǔn)的流量運(yùn)營，聯(lián)動(dòng)“靜安GO”消費(fèi)手環(huán)等活動(dòng)，將“路易號(hào)”單一點(diǎn)位流量導(dǎo)向南京西路商圈聯(lián)動(dòng)的商場、文化場所，形成了“一點(diǎn)引爆、全域聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)新格局。

　　以王家沙總店為例，自“路易號(hào)”落地后，店鋪客流量同比增長了30%至50%；工作日營業(yè)額提升超20%，周末則可達(dá)到30%以上。趙東波提到，最直觀的景象是排隊(duì)。“之前，王家沙晚間生意相對清淡、無需等位，如今高峰期隊(duì)伍能從柜臺(tái)一直排到后門，等待時(shí)間長達(dá)半小時(shí)。”為了承接流量，王家沙將營業(yè)時(shí)間從晚上7時(shí)半延長到9時(shí)，一樓二樓都加派了人手。

　　此外，王家沙還新增了現(xiàn)炒澆頭面系列新品，如蠔油牛肉面、現(xiàn)炒蟹粉面和長魚面。應(yīng)顧客“天冷了想吃羊肉”的建議，近日又推出了新品白切羊羔肉，堂食售價(jià)44元一份，銷量穩(wěn)步上升。

　　帶動(dòng)商圈能級躍升

　　“‘路易號(hào)’催化了商圈的整體能級迭代?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其成功推動(dòng)了商圈從傳統(tǒng)“購物中心”向“體驗(yàn)中心”和“社交中心”轉(zhuǎn)型。商圈內(nèi)其他商業(yè)體正積極引入集零售、展覽、定制服務(wù)于一體的品牌大店，并激發(fā)了如“博新全宇宙探索中心”等“消費(fèi)+”跨界業(yè)態(tài)的繁榮，共同塑造了南京西路獨(dú)一無二的消費(fèi)生態(tài)。

　　作為“首展、首店、首秀”的深度融合體，“路易號(hào)”進(jìn)一步提升了靜安“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的能級，鞏固了其作為全球品牌進(jìn)入中國“首站”的地位。項(xiàng)目融匯國際品牌文化、上海城市文脈與當(dāng)代消費(fèi)趨勢，彰顯了靜安開放、包容、創(chuàng)新的城區(qū)氣質(zhì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，已有來自70多個(gè)國家和地區(qū)的游客在此消費(fèi)并完成離境退稅。相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，這得益于項(xiàng)目本身作為“全球獨(dú)特符號(hào)”的吸引力及其航海敘事與上海港口城市文脈的深度共鳴，增強(qiáng)了國際游客的文化認(rèn)同感。

　　趙東波也敏銳地感受到了王家沙客流結(jié)構(gòu)的變化——過去，王家沙的顧客以上海中老年人為主；如今，年輕面孔、外地游客，甚至外國客人都明顯增多。“很多人過來打卡拍照，順路來吃個(gè)飯。”趙東波告訴記者，為了服務(wù)新增的外國顧客，王家沙在“路易號(hào)”開幕后一個(gè)月內(nèi)還趕制出了配有圖片的英文菜單。

　　為承接國際消費(fèi)力，靜安區(qū)同步優(yōu)化了境外游客服務(wù)體系，重點(diǎn)打造“靜安EASY退”離境退稅品牌。同時(shí)，在興業(yè)太古匯、恒隆廣場等多個(gè)點(diǎn)位布設(shè)自助退稅終端，支持支付寶掃碼，將退稅流程縮短至3至5分鐘。

　　“路易號(hào)”的成功不僅是單點(diǎn)突破，更是靜安區(qū)通過模式創(chuàng)新、政策賦能與生態(tài)營造，提升商業(yè)能級與城市軟實(shí)力的生動(dòng)實(shí)踐。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待其發(fā)揮“燈塔效應(yīng)”，吸引更多注重長期價(jià)值、探索“消費(fèi)+”融合業(yè)態(tài)的品牌加入，共同構(gòu)建面向未來的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)。

　　本報(bào)記者 陳佳琳

　　來源：新民晚報(bào)